SEO стандарты при разработке сайтов

Основную информацию можно получить из рекомендация для вебмастеров у поисковых систем. 
Руководство по поисковой оптимизации Google
Рекомендации для веб мастеров от Google
Советы для вебмастеров от Яндекс
Советы для вебмастеров от Яндекс (PDF)

Общие требования

• На сайте должен быть только один <h1> тег. Отсутствие его или большее количество недопустимо.
• Все страницы должны быть доступны только по одному единственному URL в человекопонятном формате(ЧПУ). Использование GET параметров допускается только для страниц поиска, фильтров, сортировки и страниц админки. Если одна и таже страница доступна по нескольким урлам - это грубая ошибка.
• У каждой страницы должен быть уникальный <Title>. Здесь трудности могут возникнуть на страницах фильтров, сортировки и прочих страниц генерируемых автоматически. Например фильтр товаров в определенной категории по цене может сгенерировать несколько страниц с разными ценовыми диапозонами, но одинаковым TITLE. В таких случаях вопрос решается индивидуально для каждого проекта.
• Для каждой страницы должны быть возможность задать вручную такие метатеги как <description> и <title>. И лучше бы они генерировались автоматически по умолчанию. Например <title> генерируется из заголовка страницы, новости или названия товара. А <description> из первых 140 символов описания товара, новости или другой страницы.
• На сайте должна генерироватся XML карта сайта по стандарту поисковых систем. Подробнее
  https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=ru
  Яндекс справка о Sitemap
  Википедия
• Для коммерческих сайтов компании, не порталов - хорошо делать сквозной блок в подвале с адресами и контактами компании.
• На веб-ресурсы часто можно зайти по следующим адресам : www.wtolk.ru и wtolk.ru . Это плохо. Каждый поддомен поисковая система расценивает как отдельный сайт. Отсюда появляется проблема индексирования одинакового контента поисковыми системами на разных сайтах. Что приводит к неуникальному контенту. Как правильно настроить .htaccess
• Несуществующие страницы, должны возвращать код 404.
• Всячески здорово, если у изображений на странице (вставленные без использования WYSISWYG редакторов), автоматически прописывалить мета атрибуты ALT и TITLE. Например для изображений товара прописать в атрибуты название этого товара.
• Для устранения риска возниконовения дублирования контента, нужно на страницах с пагинацией (постраничная разбивка), убрать описание на следующих за первой страницей.